泛家居是未來發(fā)展趨勢 家居業(yè)必須跨行多元化

   日期:2011-07-12     來源:中國建材網(wǎng)    評論:0    
核心提示:時下,做家具的企業(yè)開始嘗試做門,做門的企業(yè)開始嘗試做樓梯;做實(shí)木門的開始做免漆門,做免漆門的開始涉足實(shí)木門……堅(jiān)持專業(yè)化企業(yè)的開始把產(chǎn)品線拉長,鐘情于市場運(yùn)作的企業(yè)開始涉足另一個新的市場領(lǐng)域去要份額,幾乎每個企業(yè)都希冀在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個別領(lǐng)域有新的收獲。于是,在集成家居潮退燒后,新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營之風(fēng)在泛家居行業(yè)卷土重來。

時下,做家具的企業(yè)開始嘗試做門,做門的企業(yè)開始嘗試做樓梯;做實(shí)木門的開始做免漆門,做免漆門的開始涉足實(shí)木門……堅(jiān)持專業(yè)化企業(yè)的開始把產(chǎn)品線拉長,鐘情于市場運(yùn)作的企業(yè)開始涉足另一個新的市場領(lǐng)域去要份額,幾乎每個企業(yè)都希冀在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個別領(lǐng)域有新的收獲。于是,在集成家居潮退燒后,新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營之風(fēng)在泛家居行業(yè)卷土重來。

多元化經(jīng)營屬于一個銷售的范疇。不做多元化生產(chǎn),仍可以做集成,進(jìn)行多元化經(jīng)營。對于企業(yè)而言,要想多元化經(jīng)營,除了夯實(shí)基礎(chǔ),練好內(nèi)功外,還要求具備高水準(zhǔn)的整合營銷能力和超強(qiáng)的市場掌控能力。在現(xiàn)有市場環(huán)境下,隨著大的終端賣場的增多,品牌的集中度越來越高。中國房地產(chǎn)黃金十年,成就了不少知名建材品牌。在上市場日趨成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、規(guī)?;牟椒ヒ苍诩涌?。通過多元化經(jīng)營,不但可以擴(kuò)展產(chǎn)品線,為經(jīng)銷商提供新的利潤增長點(diǎn),也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品,資源上的優(yōu)勢互補(bǔ),提升企業(yè)實(shí)力,是保證品牌在泛家居領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)出路。從這一點(diǎn)講,跨行多元化經(jīng)營是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

但企業(yè)也應(yīng)該清醒地看到,中國的泛家居市場還不是十分成熟,投機(jī)的機(jī)會相對較多,這容易造成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者“這山望著那山高”、“吃著碗里看著鍋里”,片面的追求經(jīng)濟(jì)效益,自不量力,最后只能勞而無功??梢哉f,我們的行業(yè)從不缺少理念,缺的是成熟的心態(tài)。

 
 
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