10月19日下午，全國排名第三的連鎖家居賣場喜盈門落地西安,與樂華城簽訂品牌戰略合作協議。算上已經開業的紅星美凱龍、居然之家,至此,在西安，中國建材家具連鎖賣場前三甲到齊了。這意味著，西安的家居行業將迎來新一輪惡戰,而整個家居業的格局，也將面臨重新洗牌。
家居消費升級趨勢下,顛覆服務標準
西安的家居市場歷來是西部競爭最為激烈的市場之一,以大明宮建材家居城為代表的本土家居列強環伺,又有以紅星美凱龍、居然之家為代表的連鎖大牌不斷發力,近幾年,西安家居業的發展可以用“混戰”二字來概括。
“我們就是來攪局的!”喜盈門國際商業連鎖企業副總裁陸天直言,此次選擇西安開店,既是喜盈門踐行一帶一路戰略拉動區域經濟發展的需求,同時也是看中西安的經濟發展潛力,“我們是帶著加快西安家居國際化進程的目的來的。”
數據顯示,2018年上半年,中國家居市場規模達到3000億元,增長勢頭明顯。而隨著 “85后”、“90后”甚至“95后”新生代消費人群成為消費的主力軍,品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點也日趨凸顯,簡言之,家居市場的高端需求將越來越大。這種消費升級趨勢下,在門店所在地都將高端形象深入人心的喜盈門的到來,對于西安的家居市場,顯然是個利好消息。
顛覆目前西安家居業的服務模式,這將會是喜盈門加入混戰的第一步。高端賣場的定義并不僅限于品牌結構,更多應該體現在服務上。比如喜盈門全國30多個門店統一施行的服務準則:與同類項賣場相比,如果在喜盈門購買的產品買貴了,貴一元,就賠一萬元;如果在喜盈門某展廳購買產品出現問題,喜盈門將先行賠付,保障消費者利益。諸如此類,無一不將刷新目前西安家居業的服務標準。當然,鑒于很多外來企業來西安后都出現過水土不服的癥狀,喜盈門的這些高標準服務能否以一己之力改變行業規則,尚待檢驗。
激發多項鏈條產業 賦能城北發展
近年來,在被定義為“未來大西安的城市中心”之后,城北商業開始崛起發展。隨著市政府北遷、北客站建成通車、大明宮國家遺址公園開園、已開通的地鐵二號線以及年底即將通車的地鐵四號線等一系列利好因素的“刺激”,眾多商業大鱷開始在城北攻城略地。
“西安城市北擴,北城勢必成為建材家具賣場必爭之地。” 樂華恒業集團董事、西安區域公司總經理倪朝書表示,此次喜盈門選擇落地位于西咸新區涇河新城的樂華城,也是諸多考量后作出的決策。
樂華城是一個集文化旅游、休閑度假、娛樂購物、高端居住為一體的新都市旅游生態綜合項目,此次喜盈門進駐后,將開出22萬方體量的建材家具賣場,進一步完善樂華城的經濟驅動力,匯聚更多高端消費人群。雙方在經營業態的互補性,將帶來更豐富的產品形態和服務體驗,開啟一站式滿足游客、片區居民多樣化需求新格局,提升商業配套服務、優化片區人居環境、提高北部新城的宜居指數。
隨著喜盈門商業品牌的正式入駐,涇河新城以及大西安商業價值進一步凸顯,品牌效應集中顯現,大西安新商業格局將快速形成。
