11月26日，第四屆中國家居業(yè)重塑產業(yè)鏈價值體系大會暨網易家居2019戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州朗豪酒店舉辦，一場家居行業(yè)年度盛宴上演。
“我的態(tài)度主場”——2019網易資源推薦會暨網易家居態(tài)度品牌頒獎盛典作為全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、網易家居聯(lián)合主辦年會的重磅環(huán)節(jié)，分享網易家居最新的價值理念和營銷資源，發(fā)布未來規(guī)劃，以態(tài)度為原點，以影響為半徑，共同推動中國家居產業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展。
網易“我的態(tài)度主場”戰(zhàn)略 助力家居行業(yè)發(fā)展
網易傳媒副總裁張憶晨在大會上致辭，她指出，今年是網易成立21周年，這么多年來，網易一直秉承“以匠心，致創(chuàng)新”的精神，在傳媒領域、游戲領域、音樂領域、電商領域都處于領先地位，這都離不開我們的匠心及創(chuàng)新的精神。
基于對內容消費升級大背景下的洞察，網易傳媒提出“內容消費升級引領者”戰(zhàn)略，深耕內容品牌化、品類多元化，致力于提升用戶消費體驗，完成了向多元內容平臺的升級。
張憶晨指出，今年，網易提出了“我的態(tài)度主場”這一主題，希望網易成為用戶獲取高品質內容、從而激發(fā)思考表達的主場。
在平臺業(yè)務部分，網易將更多為參與方賦能，提供高質量和強差異的內容產出；在原創(chuàng)業(yè)務部分，強化網易傳媒積淀深厚的內容品牌優(yōu)勢，同時以多樣化的內容滿足不同圈層的需求;在產品部分，加強對用戶表達的激發(fā)，形成更好的社區(qū)化效應。
張憶晨在會上說道：“在這個戰(zhàn)略目標下，我們希望能夠與在座的家居行業(yè)領軍企業(yè)共同發(fā)展，在整個消費升級的大背景下，大家共同進步，共同創(chuàng)造整個家居行業(yè)的奇跡，創(chuàng)造整個互聯(lián)網家居行業(yè)營銷的奇跡。
我的態(tài)度主場：質感內容、多元圈層、時代價值
我的態(tài)度主場到底意味著什么？網易傳媒內容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨在演講中指出，網易作為一個媒體平臺，首先它是所有優(yōu)質內容創(chuàng)作者的態(tài)度主場，其次，網易有非常活躍的用戶群體，它也是用戶表達的態(tài)度主場，同時我們希望網易能夠成為在座的各位家居企業(yè)品牌營銷的態(tài)度主場。
他從質感內容、多元圈層、時代價值三個方面解讀網易品牌營銷的態(tài)度主場。
什么才算“質感內容”？顧曉琨指出，網易的特質就是有質感的內容營銷，包括三個核心的關鍵詞——原創(chuàng)、表達、跨界。網易產出了大規(guī)模的原創(chuàng)性內容，并打造了“懸疑一刻”、“味知飯局”等跨界營銷案例，而網易跟帖經過15年的發(fā)展依舊保持非常旺盛的生命，正是來源于用戶的表達和參與，讓態(tài)度不僅屬于網易，更屬于網易所有用戶和參與者。
怎樣滲透“多元圈層”？顧曉琨認為，在現在這個時代，我們已經很難通過像人群、性別、年齡、地域等這些基礎的物理屬性來定義每個品牌消費群，而圈層正是一個很好鎖定目標人群的途徑，網易在這方面主要有三個關鍵詞——人設、年輕、熱愛。他舉例，網易打造了王三三等虛擬人設IP，通過LIVE計劃針對年輕人群打造一個多元態(tài)度、有趣的創(chuàng)意營銷IP，而在熱愛方面，網易希望能夠把用戶對于游戲的熱愛轉化為對品牌的熱愛，所以在游戲營銷領域也做了非常多的嘗試與創(chuàng)新。
而對于如何鏈接“時代價值”，顧曉琨指出，網易一直在踐行我們的世界觀和價值觀，希望能夠跟品牌客戶一起，把這些影響力擴散，在社會的不同領域樹立行業(yè)的標桿，同時傳遞網易品牌的責任感。他舉例，今年是改革開放四十周年，在這樣一個時間節(jié)點上，網易和國資委、中科院、高校等打造了一個大型的年度策劃，叫“了不起的中國制造”。其實是為了讓全球都能更好地關注中國改革開放四十年來中國所取得的輝煌成就。
網易家居賦能計劃：渠道賦能、品牌賦能、產品賦能
“2019年，重點在兩個字——賦能。”網易家居全國總編輯胡艷力在2019網易資源推薦會上說道。她指出，賽道變了，渠道、營銷、用戶、商業(yè)環(huán)境都已經發(fā)生了改變，雖然很殘酷，但這是我們真正需要面對的現實。
“在這樣一個背景下，網易家居一直在思考，到底如何去賦能家居行業(yè)？”新胡艷力從三個方面解讀《網易家居2019賦能計劃》——渠道賦能、品牌賦能、產品賦能。
隨著渠道多元化，用戶被打散了，流量入口變得多了起來，網易開啟全渠道營銷的時代。胡艷力介紹，在渠道賦能方面，網易通過設計師渠道實現品牌再傳播、通過設計師活動實現轉化率；作為流量平臺，網易將通過“裝修嚴選”實現用戶賦能，明年網易將重點打造“裝修嚴選”平臺，品牌的產品通過層層嚴選進入“裝修嚴選”，網易將導入房產和家居的精準用戶，形成海量流量的轉化；而在裝修公司渠道，網易將成立供應鏈聯(lián)盟。
品牌賦能方面，傳統(tǒng)營銷方式走弱，網易已經開啟C端傳播時代。胡艷力指出，在內容方面，網易制造優(yōu)質IP，利用內容IP引發(fā)用戶和品牌影響和對接；資源方面，網易通過跨頻道整合，實現無界營銷，希望通過跨界讓家居品牌和跨界品牌疊加，實現流量效果和品牌效果；策劃方面，網易做到專屬定制，輸出品牌認知，幫助品牌找到自己的專屬基因。
“好產品就是好品牌，好產品就是好企業(yè)，這是一個企業(yè)的根基。”胡艷力認為，產品才是發(fā)展最根本的原動力，在人人都是自媒體的時代，如何打造網紅產品？在產品賦能方面，網易推出了網紅產品計劃，打造消費者爆款。
網易家居態(tài)度品牌頒獎盛典 五大重磅獎項揭曉
本次大會上，“2018家居行業(yè)匠心質造獎”、“2018家居行業(yè)設計風尚獎”、“2018家居行業(yè)創(chuàng)新態(tài)度獎”、“2018家居行業(yè)空間格調獎”、“2018家居行業(yè)品牌影響力獎”五項重量級獎項出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標桿，引領行業(yè)風向。
2018家居行業(yè)匠心質造獎
箭牌衛(wèi)浴·瓷磚、司米櫥柜、夢天木門、安信地板、諾貝爾瓷磚、EKO、名門靜音門鎖、BESON|柏森、百得廚衛(wèi)、掌上明珠、榮麟家居、喜夢寶、霍爾茨木門、聯(lián)邦家私、東鵬控股
2018家居行業(yè)設計風尚獎
TATA木門、生活家地板、聯(lián)邦高登、康耐登家居、AUPU奧普、瑪格全屋定制、KITO金意陶·瓷磚、新中源陶瓷、必美地板、法恩莎瓷磚·衛(wèi)浴、得高健康家居、Harbor House、愛依瑞斯時尚家居、意大利IMOLA陶瓷、拉菲德堡
2018家居行業(yè)創(chuàng)新態(tài)度獎
紅星美凱龍、居然之家、蒙娜麗莎瓷磚、好萊客家居、金螳螂·家、惠達衛(wèi)浴、橙家、百得勝家居、華耐家居、安華衛(wèi)浴·瓷磚、久盛地板、科徠尼
2018家居行業(yè)空間格調獎
TOTO、恒潔衛(wèi)浴、立邦、施耐德電氣、瑞士吉博力、愛空間、明禾吉利-歐洲精品瓷磚、SUNJOY、生活家裝飾、今朝裝飾、雨虹防水、德立淋浴房、歐神諾陶瓷、左右沙發(fā)品格高端頂墻、PINGO國際
2018家居行業(yè)品牌影響力獎
慕思寢具、老板電器、大自然家居、九牧廚衛(wèi)、好太太、索菲亞家居、歐派、美克·美家、皇派門窗、顧家家居、全友家居、圣象
