尋找家具行業可持續發展動力 敢問路在何方?

   日期:2012-10-24     來源:中國家具網    作者:李素    評論:0    

 

 

致辭結束后,陳寶光、趙龍、郭力斌、李光斗、王德培的主題演講則為現場帶來了一場思想與實踐的盛宴。從他們的發言中,也給行業帶來了種種啟示:

創新。中國家具產業是從抄襲、拷貝開始的,到現在可能也沒有離開那根拐棍,在前三十年是家具業的動力,但在未來的發展就不是動力,很可能是絆腳石。創新不光是在產品外觀上的創新,還包括生產模式和銷售創新。中國六萬家具企業還相當落后,大多數企業家沒有和時代同步,這個同步不光是會用電腦、上微博,關鍵是能不能跟上當代發展脈搏。

把握國際市場。過去中國家具30%出口,家具工業起步騰飛是由出口帶動的,也就是改革開放以后香港、臺灣以及美國、歐洲很多企業家到中國沿海辦起了家具企業。應該在這個時間段把眼光轉向國際市場,我國家具企業的水平離國際的不算太遠。

轉向中國縣域市場。中國的一二線城市已經相當飽和,而中國縣域市場卻有很大空間。今年城市化率首次超過50%,城市化主要集中在縣鎮一級。

專注制造。我國家具業目前制造成本超過東南亞國家,很多企業已經把加工轉到印尼、馬來西亞,他的人工成本不到一千塊錢,材料成本比國內低很多。如果國內家具業不能夠專注制造,在這方面沒有特長,不管什么市場,最后還是會敗下陣來。

做新的品牌競爭力。家具行業不乏新的競爭力,新的競爭力有為客戶服務的競爭力,企業資源競爭、行業資源調度的競爭力,有品牌戰略和品牌美譽度競爭力,還有資本的力量、上市公司,這都叫新的競爭力。新的競爭力就是企業的資源和能力加上行業的環境、市場的機會,再加上品牌利潤,它們高度統一就會形成2012年乃至2015年家具產業新的競爭力,用九個字概括一下“占資源,做影響,成規模”。

品牌營銷。對于中國企業來說不是圈地、廠房、設備,而是把品牌做大做強,中國最缺的就是“品牌”兩個字。品牌是中國經濟的軟肋,也是中國企業新的增長點。中國企業如何做品牌營銷:目標精準華、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化。

當下的市場環境,對于中國家具業來說是一個嚴峻的考驗,也是一個重大的發展機遇,也是行業走向成熟的必經階段!在轉型升級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下,長三角家具只有反思過去,顛覆陳舊,才能把握未來!

 
 
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