增幅收窄,銷售困難,傳統發展模式受到嚴峻挑戰……10年迅猛增長后,受國內外經濟形勢影響,2012年,國內的家具產業步入最為艱難的日子。
盡管數據上還是有所增長,但占據全國家具產業三分之一份額的浙江,也面臨著轉型升級之前的陣痛。這樣的背景下,家具產業如何重登輝煌,創立更為長遠的發展模式?
8月31日,在義烏召開的2012浙江大學中國家具文化高峰論壇暨2013義烏國際家具展與產業集群發展研討會上,諸多專家為家具行業的企業家們開出一張張“良方”。
沿海冷內地熱的產業格局
“作為家具產業重點區域,今年沿海省市的家具企業日子反而不好過。” 中國家具協會理事長朱長嶺在會上給出的一組數據顯示,今年1-5月份,中西部地區的家具產業,增長超過30%,相比之下,作為浙江、江蘇、廣東等沿海重點家具生產地區,增長卻十分緩慢,有些甚至出現了負增長情況。
“沿海地區很多是出口型家具企業,如今海外訂單量的下滑和原材料價格以及國內人力成本的不斷上升,是導致企業發展遭遇困境的一個重要原因。
朱長嶺稱,另外一方面,沒有統一的行規行約,也使得家具企業同質化競爭日益嚴重,很多企業在瘋狂的價格戰中損失慘重。“家具市場已經到一個改革的局點,家具企業的調整轉型刻不容緩。”
浙江四成家具企業不正規
在家具產業全國范圍內增長縮水的情況下,占據行業“三分天下”的浙江,又面臨著怎樣的境遇?
杭州市裝飾裝修商會秘書長李代余介紹,作為家具產業大省,上半年浙江的家具出口同比增長超過12.6%,還依舊是一個向上增長的態勢。“但這并不代表浙江家具置身全國寒冬之外,國內其他地方暴露出來的問題,不僅在浙江家具產業都存在,而且我們還有更多自身獨有的問題。”
李代余稱,在國家一再提高環保標準的情況下,省內約40%的小家具企業還沒有正規廠房。“這些企業倘若不整改,只有死路一條。”
李代余說,沒有大的品牌,難以提高知名度,是浙江企業的另一個痛處。“大部分企業還是在單打獨斗,很少與其他企業和其他行業合作,缺少集群意識,企業的競爭力也就相對薄弱。”
“觸電”求異或是“治病良方”
針對家具行業現狀,許多專家學者為家具行業的未來發展開出一張張“良方”。
有業內人士稱,中國家具市場同質化現象極大地損害了家具市場的可持續發展,如果這一現象繼續蔓延,1/4的企業也許將面臨倒閉。
“互聯網是一個大平臺,電子商務也很火爆,但唯獨家具行業沒有嘗到甜頭。是互聯網對家具不來電嗎?絕對不是這個原因。”浙江大學家居文化研究中心副主任,中國家居產業網創始人金子立在分析家具產業出路時,著重提到電子商務這一塊“大蛋糕”:“線上與線下實體相結合,利用網絡這個廉價的平臺推廣自己,再利用豐富的實體網點實實在在地售出產品。就算在網上,也不能單打獨斗,企業之間必須抱團發展,實現共盈。”
“設計是家具的靈魂,能夠賦予家具長期的生命,設計與文化也是不可分割的。”在國家標準化技術委員會委員、順德職業技術學院博士劉曉紅看來,有好的設計不怕賣不出好的價格,而有好的文化,不怕拿不出好的設計,資源是會枯竭的,只有文化才生生不息。