家居行業熱衷網絡營銷 家具網銷模式日漸成熟

　　市場經濟下，企業歷來重視渠道的建設及維護，“渠道為王的時代”是所有企業不得不遵守的游戲規則。在商業流通領域，電子商務已成為市場大勢所趨，眾多的家居品牌漸漸意識到這一點，并開始分食電子商務平臺帶來的利潤蛋糕。據了解，曲美、圣象、大自然、酷漫居、瑞寶壁紙、華耐立家、喜夢寶、TATA木門等知名家居企業已經開始試水電子商務，新興的網絡銷售為企業在市場爭奪份額而保駕護航。

家裝業網銷逆市增長

家裝市場受樓市新政的不利因素影響嚴重，但與疲軟的實體市場不同，在網上，家裝零售業卻逆勢增長，交易異常火爆。某電子商務人士稱，電子商務有降低渠道成本、不受地域限制等優勢，因此抗壓能力會更強。而越來越多的消費者開始從網上購物，更是助推了家裝業網購市場的擴張。

另外，“80后”群體通常依賴于網絡搜索信息，對網絡購物有一種無法抗拒的熱愛，包括對家居用品的選購也高度依賴網絡平臺。為此，家居電子商務平臺如雨后春筍般出現，在業內引起了廣泛的關注。

家具網銷模式日漸成熟

雖然家具行業進軍網購市場不久，卻有許多家具商家力爭拼搶網絡營銷這塊新鮮蛋糕。據了解，如今網上的家具電子商務網站共分為三類：第一類是依托實體店家具賣場建立起來的網站；第二類是自己有廠家并有一定的知名品牌，設立家具網店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道等；第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網站平臺，并與一些家具品牌建立互助合作關系，在網上銷售。